当今现代营销人员可用的数据量为我们优化营销活动提供了前所未有的机会，但庞大的数据量也让我们很难知道从哪里开始。在数字领域，从投放广告到用户交互和最终转换，几乎流程的每一步都被跟踪并可供分析。那有多棒？不再猜测什么是有效的以及为什么。您拥有所有需要的数据，触手可及。日本电话号码 另一方面，当您意识到有多少数据时，访问所有这些数据可能会让人不知所措。您应该首先分析点击率还是转化率？页面停留时间、热图点击、滚动地图数据或导航路径呢？追逐有趣的数据点很容易迷失方向，但最终无法提供可操作的洞察力。
管视角
作为数字营销人员，我们的职责范围很广。虽然它因组织而异，但其中一些是最常见的：付费搜索、搜索引擎优化、社交媒体营销、转换优化；名单不断增长。很容易将每个学科视为一个独立的学科，而忽略它们如何相互关联的大局。这在付费搜索和搜索引擎优化 (SEO) 的示例中最为明显。两者都建立在关键字研究的基础上，并针对目标受众使用的术语和短语进行了优化。如果您目前负责这两项任务或对这两项任务都有经验，那么您就会知道从一项任务中学到的经验可以如何帮助另一项任务。例如，哪些付费搜索关键字获得了大量的展示次数和点击量，但没有很好的自然排名？如果您专注于付费搜索并且不定期与管理 SEO 的人会面，反之亦然，那么您就错过了。
自动驾驶机构
许多营销部门依靠代理机构的支持来管理其数字营销的部分或全部方面，并且没有意识到虽然他们可能是所在领域的专家，但他们肯定不是您所在领域的专家。不要误会我的意思——我并不反对使用一个或多个机构。它们可以成为您团队的重要补充，并为您提供成长所需的资源和专业知识，尤其是当您拥有一支精益团队时。然而，为了有效，代理机构必须了解您的业务、市场和目标。可能有一家机构了解 Google AdWords 的所有隐藏特性和功能，但如果他们不了解您的目标受众并了解您的营销策略，他们将无法以最佳方式优化您的广告系列。